旺旺集团响应市场呼声，推出减糖版旺仔牛奶

公司面临严重经营挑战之际，旺旺集团正在积极进行调整。8月19日，旺旺集团的首席营运官Matt旺家在社交媒体上宣布，将推出“听劝版”旺仔牛奶，强调这款新产品不仅减糖、减脂，还富含钙质，值得大家期待。同时，考虑到广大忠实消费者的需求，250mL的小瓶装版本也将同步推出。

早在8月初，中国旺旺控股有限公司的董事长蔡衍明曾向员工发出内部信，警告他们上个财季的业绩未达到预期，称这是“重大经营危机”。他要求全体员工反思在产品创新和渠道更新方面的不足，推动企业变革。他表示，企业在过去近30年中依靠少数热门产品生存，未能及时变革，以致于面临如今的困难。他指出，市场环境的快速变迁以及与经销商合作的方式未能及时更新，导致了客户流失和持续的利润下降。

他在信中要求员工把节省成本视为自己的责任，同时强调在市场变化面前要勇于尝试新业务。公开信引发了广泛关注，特别是在8月15日，“旺旺最大的问题是糖分”等话题一度登上微博热搜，网友们纷纷给予旺旺建议，其中最常见的呼声是希望旺仔牛奶降低糖分和改善配方，此外还提到增强线上销售渠道和进行更深入的消费者调研。

当晚，蔡旺家在回应时强调，公司的目标是把每位消费者视为重要的利益相关者，并表示所有网友的建议都已铭记在心。随后，旺仔俱乐部也分享了一系列无糖和低糖的产品，以回应市场对健康饮品的需求。

根据世界卫生组织的建议，成年人和儿童每日游离糖摄入量应低于总能量的10%，并进一步建议控制在5%以下。而《2022中国居民膳食指南》也明确每天摄取的添加糖量应不超过50克，最好控制在25克以内。然而，传统的旺仔牛奶糖分往往靠近甚至超过这一标准。在这样的背景下，无糖和低糖饮品的趋势愈发明显，市场前景广阔。

根据一些调研报告显示，近年来我国的无糖低糖饮料市场规模呈现出较快的复合增长，超70%的年轻消费者在选择食品时，都把配料表作为首要决策依据，控制糖分、脂肪和添加剂成为重要的购买参考。

从旺旺的业绩来看，该公司正在承受着一定压力。2025财年期间，旺旺的收入达到了244.01亿人民币，同比增长3.8%，创下历史新高，但权益持有人的利润却下降了11.5%。根据其在今年7月发布的盈利预警，预计2026财年第一季度的收益将同比下降约6%，权益持有人的利润也将下降38%。公告还提示，若当前经营趋势不变，2026财年上半年的业绩将面临负面影响。按照惯例，半年报计划在11月发布。

公司进一步解释称，利润下滑的原因主要是传统批发渠道的收益大幅下降、因改革和营销费用增长而导致的营业费用增加，以及原材料成本的上升。